Écija lleva a FITUR una estrategia para posicionarse como destino cultural y gastronómico
La alcaldesa de Écija, Silvia Heredia, junto a la delegada de Cultura y Turismo, Laura Hurtado, ha presentado la campaña promocional con la que la ciudad acudirá a la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2026. Ambas estarán presentes el jueves 22 de enero en distintas entrevistas y presentaciones en el principal escaparate turístico del país, donde Écija mostrará una propuesta construida desde la reflexión estratégica y el conocimiento profundo de su identidad.
Una estrategia basada en lo que hace única a la ciudad
El Ayuntamiento de Écija ha decidido centrar su relato turístico en tres grandes pilares: el sol, el aceite y su origen romano. Esta triada no se plantea como una simple suma de conceptos, sino como un eje de activos diferenciales que, juntos, conforman una propuesta de valor única frente a otros destinos cercanos. La campaña no busca mostrar todo lo que Écija es, sino poner el foco en aquello en lo que pocas ciudades pueden competir y que forma parte de su esencia más profunda.
Una campaña que empieza desde dentro
Por primera vez, la promoción turística de Écija arranca con un trabajo dirigido también a su propia ciudadanía. El objetivo es reforzar el orgullo local, dar a conocer datos históricos, patrimoniales y culturales poco conocidos y construir un relato compartido que refuerce el sentido de pertenencia. La campaña incluye dos piezas audiovisuales, una dirigida a los propios ecijanos y otra de carácter institucional que se presentará en FITUR 2026, además de una landing y una estrategia en redes sociales para ampliar y difundir estos contenidos.
Astigi, el aceite y una identidad que nace del sol
La antigua Colonia Augusta Firma Astigi fue uno de los grandes centros productores y exportadores de aceite del Imperio Romano entre los siglos II y III después de Cristo, un legado que hoy sigue vivo en una ciudad que es referente mundial en innovación y capacidad de molturación. Ese vínculo entre el sol, el olivo y la historia romana es la base de la nueva marca territorial con la que Écija se presenta en FITUR 2026. La programación incluirá la presentación del vídeo promocional ‘Astigi, la esencia del aceite que nace del sol’, talleres de cata de aceite para adultos y niños en el Museo Histórico Municipal y un showcooking en IFEMA el 22 de enero a las 14:00 horas, con el que la ciudad mostrará al mundo una propuesta que conecta veinte siglos de historia con su presente y su futuro.